曲美經(jīng)過(guò)近半年的宣傳，已經(jīng)成為減肥市場(chǎng)的第一品牌，“曲美減肥”的產(chǎn)品功能概念已深入人心，知名度較高。然而怎樣將較高的知名度轉(zhuǎn)化為較高的消費(fèi)力呢？

拉近情感距離是促成購(gòu)買的一個(gè)重要手段。

    “曲美的家庭”系列活動(dòng)正是在曲美的這種市場(chǎng)環(huán)境下誕生的。這一極具人性化的主題瞬間拉近了產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者的情感距離，對(duì)于樹立品牌的美譽(yù)度和個(gè)性形象有很直觀的效果，可快速的提升購(gòu)買力。

    “曲美的新娘”作為此系列活動(dòng)的第一部，之所以先于“曲美的新郎”、“曲美的小孩”推出，是因?yàn)榇合膿Q季之際，是女性減肥市場(chǎng)的最大的時(shí)機(jī)。

    女人在什么時(shí)候最美麗？當(dāng)然是在穿著婚紗時(shí)。曲美讓新娘更加美麗。

 

 

    在全國(guó)選拔100個(gè)新娘（每省3人），要求在一個(gè)特定的時(shí)間段里用曲美減肥得到良好效果，之后參加在北京舉行的總決賽和集體婚禮，總決賽決出八名優(yōu)勝者成為“曲美的新娘”，贈(zèng)送定制的名品婚紗，再舉行“曲美的新娘”百人婚禮。中央電視臺(tái)二套生活欄目錄播總決賽和婚禮現(xiàn)場(chǎng)錄象，活動(dòng)期間生活欄目全程報(bào)道。

1、比賽時(shí)間：2001.5.1——2001.10.1

2、比賽地點(diǎn)：

預(yù)賽：各省分公司或經(jīng)銷商

決賽：北京中央電視臺(tái)和天安門廣場(chǎng)

3、參賽條件：

3.1、20周歲——35周歲，并符合結(jié)婚條件的女性；

3.2、已婚或準(zhǔn)備于今年結(jié)婚的女性；

3.3、服用曲美三盒以上者（憑發(fā)票或購(gòu)物小票）。

4、參賽方式：

    參賽者將自己的身份證復(fù)印件、未婚證明等證明材料及近照和由醫(yī)生開出的肥胖指數(shù)數(shù)據(jù)送或寄至各省經(jīng)銷商，并從報(bào)名時(shí)起購(gòu)買三盒曲美，服用曲美時(shí)每月到指定的曲美減肥指導(dǎo)醫(yī)生處測(cè)定自己的肥胖指數(shù)，以衡量減肥效果，三個(gè)月后將減肥后的照片和肥胖指數(shù)寄或送至經(jīng)銷商處。

預(yù)賽：由各省經(jīng)銷商或分公司進(jìn)行，從反饋的照片和減肥指數(shù)對(duì)比中選出10人面試，對(duì)其才藝、外型及健康狀況等情況進(jìn)行測(cè)試，最后選出3名最優(yōu)秀者上報(bào)活動(dòng)總策劃部。

決賽：全國(guó)選拔的100個(gè)新娘（包括新郎）匯集北京，在中央電視臺(tái)演播室進(jìn)行比賽實(shí)況錄相，比賽選出八名曲美的新娘，贈(zèng)送價(jià)值8000元人民幣的婚紗，10月1日在天安門廣場(chǎng)舉行百人集體婚禮（除曲美的新娘外，新郎新娘的禮服自備），總決賽和集體婚禮的片段集30分鐘由中央2套生活欄目播出。

 

 

一、公關(guān)活動(dòng)

1、在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)：邀請(qǐng)各大媒體，宣布“曲美的新娘”全國(guó)評(píng)選活動(dòng)正式啟動(dòng)；

2、北京和各地經(jīng)銷商在公證機(jī)關(guān)的督促下，開始評(píng)選活動(dòng)的選手征集。

二、媒體支持

1、賽前：賽前一月在全國(guó)各大媒體上發(fā)布活動(dòng)消息，征集年青女性報(bào)名，平面報(bào)媒、電視廣告、電臺(tái)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告全面并進(jìn)，將活動(dòng)的啟動(dòng)影響努力做到最大；

2、賽時(shí)：中央電視臺(tái)2套生活欄目全程跟蹤，每星期六的節(jié)目中安排5分鐘的“曲美的新娘”賽況介紹，各地的平面媒體隨時(shí)跟進(jìn)介紹活動(dòng)的進(jìn)展情況，用選手的減肥效果做案例廣告；中央電視臺(tái)2套生活欄目對(duì)曲美的新娘總決賽和百人集體婚禮進(jìn)行30分鐘的錄播，作一期“曲美的新娘”專題；

3、賽后：在各大媒體發(fā)布活動(dòng)結(jié)束的消息，并公布活動(dòng)結(jié)果，讓八位曲美的新娘在媒體上頻繁露面，讓消費(fèi)者真正見(jiàn)到曲美減肥的效果。